半岛官网安德玛急需一个稳定的管理层这家美国运动品牌在本月发布的一份公开文件中表示，公司首席人事和行政官Tchernavia Rocker将因为“个人原因”于2024年6月1日离开公司。公开信息显示，Tchernavia Rocker于2019年加入安德玛，已为安德玛效力五年。

　　在声明中，安德玛创始人、现任CEO Kevin Plank对Tchernavia Rocker表示了感谢：“Tchernavia在培养包容性、多样性和团队成员发展文化方面发挥了关键作用，这些都让安德玛成为美国最值得信赖的公司之一。”

　　包括即将离任的Tchernavia Rocker在内，安德玛高管层近四个月以来已经发生了数次变动。

　　早年凭借贴身吸汗的专业健身服、运动衣在体育界获得一席之地的安德玛，近些年面对着设计单一、缺少女性产品、没有爆款等问题。

　　尽管安德玛凭借品牌效应吸引到了一定数量的女性用户，但其目前对于女性产品的投入依然不足以回应市场的期待。在小红书上，称品牌女性产品“勒脖子”、“设计不合理”、“颜色选择少”等的笔记并不在少数。

　　在稳固男性用户大盘方面，安德玛也稍显吃力了。在最“卷”的鞋类产品上，除了砸重金签下库里推出的CURRY FLOW系列篮球鞋，安德玛最近两年并没有另外的“爆品”产出半岛。整个2023财年，安德玛的销售额同比仅微增3%至59亿美元（约合418.93亿元人民币）。分品类看，除了鞋类产品收入增长16%至15亿美元外，安德玛其他品类的销售额均有下滑。

　　事实上，Stephanie Linnartz在任时曾试图解决这些问题，明确提出要提升女性产品占比，签约新的设计师设计新“爆款”。为达到这些目的，Stephanie Linnartz还对公司管理层进行过一换血：万豪国际出身的Stephanie Linnartz带来了其在老东家的搭档Jim Dausch，后者任安德玛公司执行副总裁兼首席消费者官。公司彼时的首席产品官、首席运营官则在Jim Dausch来到安德玛之后同时离职。

　　不过，Stephanie Linnartz的很多措施还未见成效时，或者说，很多措施甚至还未来得及实行时，Kevin Plank就重新拿回了控制公司的方向盘。

　　2017年，Kevin Plank因为独断专行的作风在股东和员工要求下让权。然而在今天，这样的气质又让股东们期待他能够重整管理团队、带领品牌继续增长。

　　目前，Kevin Plank重掌公司已经近一个月。然而，除了又一个高管的离开，公司层面没有传出任何比较大的战略调整消息。安德玛这艘大船未来该如何调转方向，现在看来仍不明晰。

　　从近期的各种动作上看，Kevin Plank的回归或许还将带给安德玛管理层一段时间的动荡。动荡无法避免，但动荡的时间长短却有必要控制。

　　最近两年，由于公司一把手的更替，安德玛产品、营销部门的负责人频繁更换，这对于相关业务的策略执行并不是好事。现在正处于发展困境中的安德玛，急需一个稳定且有明确战略方向的公司管理层。